超出解析师预期 google简化移动平台搜索结果当中的网址格式

2.微软公布第三财季财报：超出解析师预期4月24日，微软今天公布了2015财年第三财季财报。报告显示，微软第三财季销售额有所增长，净利润则继续下降，与去年同期相比下滑12%。在截至3月31日的这一财季，微软的净利润为49.85亿美元，这一业绩不及去年同期（56.6亿美元）。微软第三财季营收为217.3亿美元，比去年同期增长6.5%，主要由于其业绩中计入了来自诺基亚手机业务的销售额，这一业绩超出解析师此前预期。汤森路透调查显示，解析师平均预期微软第三财季营收为210.6亿美元。跟其他一些美国大型国际性公司一样，微软也表示美元走强导致其营收增长率下降。微软曾在今年1月发出警告称，其销售额的增长速度在整个夏季中有所放缓，原因是企业级Windows和Office软件的销售速度下降。其结果是，微软股价以及华尔街解析师对该公司业绩的预期均一路下滑。1.FacebookQ1财报：净利5.12亿美元4月23日，Facebook今天公布了2015财年第一季度财报。报告显示，该季度Facebook营收大幅增长，但重大的数据中心和长期计划相关支出则令其利润增长受限。在截至3月31日的这一财季，Facebook的净利润为5.12亿美元，这一业绩不及去年同期。在2014财年第一季度，Facebook的净利润为6.42亿美元。Facebook第一季度营收为35.4亿美元，高于去年同期的25亿美元，略低于解析师此前预期的35.6亿美元。美元汇率上涨令Facebook第一季度营收承压，原因是该公司半数以上的营收来自国外市场。据市场研究公司eMarketer称，在2014年总额1450亿美元的全球数字广告市场上，Facebook所占份额为8%，相比之下2013年为不到6%。google所占份额为略高于31%，略低于2013年。Facebook在在线显示广告和移动广告领域中占据领先地位，eMarketer预测其所占份额正在上升，而google的份额则正在下降。Facebook高管称：广告主渗透率方面，我们与全世界几乎所有的大品牌都在合作，但是，即使是我们顾客，其实Facebook也只占他们总的广告预算的非常小的一部分。在美国，消费者的媒体消费时间有25%花在移动设备上，其中又有20%花在了Facebook和Instagram上，也就是说我们占了美国消费者媒体时间的5%左右。

3.google公布第一季度财报

4月24日，google今天公布了2015财年第一季度财报。报告显示，google第一季度盈利弱于预期，受损于增长速度的放缓和美元汇率的上涨。在这一财季，google的营收为172.6亿美元，比去年同期的154亿美元增长12%。不计入向广告合作伙伴支付的成本，第一季度营收为139.1亿美元。财经信息提供商FactSet调查显示，解析师平均预期google第一季度营收为140亿美元。google表示，不计入汇率变动带来的方面影响，第一季度营收比去年同期增长17%。在2014财年第一季度，google的净利润为34.5亿美元。google增长放缓的原因是，该公司的核心搜索广告业务已经成熟。在品牌广告领域中，Facebook已经成长为一个强大的竞争对手，原因是广告主正在从电视广告等传统领域转向在线广告。

google表示我们正在移动版搜索结果中采用面包屑格式，以更好地显示网址的真实名称，而不是它的URL结构和地址。该公司已经更新了其协助页面，让开发职员寻找正确的面包屑格式和站点名称功能，不过目前对网站面包屑格式地址的支持，仅限于美国境内。2、Facebook：点击数之外更能评估广告的新工具1、google简化移动平台搜索结果当中的网址格式google正在改造移动设备上搜索结果显示网址的方式 ，移动设备的小屏幕有截断更长网址的倾向，让用户更难阅读或者获取网址。为了解决这个问题，搜索巨头google推出了一个新的面包屑格式表示方式，让用户对网址一目了然。比如在智能手机屏幕上显示网址http://www.skytech.cn/gytq/，用户经常无法看清楚这个网址的全部，现在借助面包屑格式表示方式，schema.org结构化数据的支持，这个网址可以变成上海天擎关于天擎。b. 广告主与 Facebook 分享线上、线下转换率以及采用者的基本资料。至于转换率则由广告主自行设定，到达指定网站、完成线上／线下交易、安装程序都是。c. Facebook 用控制组和实验组去比对达成转换率（包含线上、线下）的采用者，得出 Facebook 为这个广告企画达到什么样的成效。4月15日消息，Facebook已在今年推出Conversion Lift（转换率提高）的工具，试图更精准地评估广告成效。Conversion Lift实际运作技巧是通过控制广告企划的投放，分别追踪线上和线下转化率，以考查Facebook为这个广告带来了什么样的成效。Conversion Lift 实际运作技巧：a. 当广告主设定一个广告企画，要在目标族群中设定一小部分控制组与实验组，控制组并不会看到那则广告企画。3、微软必应搜索市场份额上涨，在美份额达20.1%据comScore对美国桌面搜索市场的调查结果可知，三月份微软必应搜索在美市场份额已达20.1%（较上个月上升了0.3个百分点）。其中，google搜索份额仍具有压倒性优势，占据了64.4%。 在三月份的189次搜索中，google搜索占有量排名居首，总共为121亿次。微软搜索排名第二，总共38亿次，其次是雅虎搜索，共有24亿次，另外，Ask Network总共为3.32亿次，美国在线（AOL）为2.03亿。考虑到微软必应同时还为雅虎搜索供应支持，因此实际上有30.9%的搜索都是由微软必应驱动的。d. 广告主在广告管理中可以看到广告成效，甚至可以从控制组和实验组、实验组之中达成转换率的人身上，得出广告企画不成功的原因、在哪个环节失策等，作为改进的方向。Facebook 大中华区 Marketing Science 负责人王斌表示该功能界面尚未公布，目前仅有部分与 Facebook 行销部门接洽的顾客在采用这套工具，包括零售业者、电子商务业者、加盟商。