做信息流优化,这些小技巧你知道吗?
很多伙伴问,某某行业适合做哪个平台?某某行业做可以做今日头条吗?诸如此类的问题。如果一个一个行业来回答,那恐怕得聊三天三夜。
游戏一直是扶翼中的重点行业,消耗大,投放多。与其他行业不同的是,很多游戏客户投放的信息流广告,没有落地页这一环节。用户点击创意后,直接就下载了安装包,或是跳转到app store。
可能有广告主爸爸会认为,落地页会增加转化环节,不利转化。但实际上,落地页可以更详细的介绍游戏,吸引目标用户,也可以非常原生自然地展现游戏之好,这些,都是十分有利于转化的。毕竟,游戏客户的转化目标不只是下载,而是激活、留存、充值等。
这篇我们将通过两个使用鹿鸣制作落地页的经典案例,分享游戏落地页制作的tips,以及对于游戏客户广告主爸爸们常见制作问题的解答~
经典案例一
广告主:南京盖乌网络科技
转化率较行业平均: 89.9%
转化成本较行业平均:-76.2%
采用应用详情 游戏截图 热门评论 动态按钮的结构,整体画面绚丽有吸引力。
制作亮点:
1.通过应用详情、评论彰显用户认可度
应用详情上的高下载量、高评分,评论区里的好评都传递着一个信息:这个游戏很多人在玩儿,这个游戏很多人觉得好玩儿。这种“用户认可”可以增强可信度,并能形成一种认同感,激发用户从众心理。
2、引导按钮强烈的存在感
按钮作为落地页中的“点击诱因”至关重要,点击诱因”要放在明显位置,同时选择最适合的文字标签进行注释,文字越详细指示性越强越好。比如该落地页中的“立即下载”,效果就会比“下载”好很多。
外观呈现上,该落地页的按钮也遵循了按钮的4B原则,采用动态按钮套装,刷足存在感,强烈吸引点击。
制作Tips:
1.彰显社会认可度,建立信任感,激发用户从众心理;
2、按钮制作遵循4B原则:大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)
经典案例二
广告主:江西贪玩信息技术
转化率较行业平均: 66.8%
转化成本较行业平均:-46.9%
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信息流广告集锦,“原生”让广告融于内容! 聚搜君明白,作为日夜奋战一线的广告狗,烦恼的无非是:怎么提高品牌曝光度?如何推广产品获取更多销售转化?为何广告投放毫无成效?今日聚搜君大讲堂科普一类深受欢迎的
这个落地页也采用了应用详情 游戏截图 评论的结构,与上一落地页相比略有不同的是,该落地页将三种模块结合得更自然,整个落地页也更沉浸。
制作亮点:
1、页面制作精良,精彩游戏角色图吸引用户
精良的图文和画面直接体现了游戏的质量与技术含量,创意上个性创新,炫酷震撼,同时呈现精美的游戏角色也可大力吸引用户目光。
2、定位精准,直击目标用户需求
针对传奇的老玩家,和一些知晓传奇并对其报以很大兴趣的新玩家,打出“青春不逝,传奇不灭”的热血口号,加上下载礼包、抽奖奖品的利益诱惑,找到,并击中用户需求。整个落地页的架构、创意等,也都围绕这一主题服务。
制作Tips:
1、在细节上也呈现高品质,使用高清图片,并保持设计风格的统一;
2、找到潜在的目标用户、分析其喜好,根据分析结果采用合适的落地页风格排版;
3、摆出精美的游戏角色或游戏截图,吸引用户目光。
本篇分析了使用鹿鸣投放的两个经典案例,一定程度上可以代表游戏行业落地页制作的需求与重点。而针对游戏行业下仙侠、棋牌等更细致的分类,也会陆续推出更有针对性的转化提升干货,尽情期待~
Q&A
Q:如何监测转化数据?
A:两种方式:
1、与扶翼对接API即可。进入【优化中心】,选择【转化跟踪】,点击【新建转化】,在弹出的弹窗里选择【应用下载】就可以了。【应用下载】处有使用说明文档可以参考哦~
2、灵动可以自动监测到落地页内的所有下载行为,想要查看这些数据可以使用数据分析功能。数据分析详细内容戳:灵动转化分析,让你一眼get投放优化秘籍
Q、除了动态按钮等,针对游戏下载,灵动还有哪些功能可以提高转化?
A:全局链接。设置全局链接后,用户点击页面任意处都会触发下载事件。
好啦,以上就是今天的精彩内容,暖春好时节,祝大家朝气蓬勃~~
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