微信朋友圈广告营销的秘密

入场视频号10个月，谈谈原则和模型

今年四月开始玩视频号，细数来也入场了10个月。作为一个产品运营人，我深刻体会到视频号的更一次的迭代更新及背后的逻辑；作为一个内容创作者，我跟很多短视频创作者一样，经历过艰难的低谷，流量的焦虑，也有过单条超250w播放的短暂高光。

微信作为一个月活跃用户高达10亿的社交平台，用户年龄从15~40岁覆盖，渗透率高达93%。一个聚集了庞大的流量平台是如何玩转广告生态的呢？又是如何快速的帮助商家曝光、引流、成交的呢？在现实中，办公、生活、社交、人们都已经离不开微信，每天都有成千上万的人在朋友圈分享着喜怒哀乐。而你的产品，又该怎样更好的融入朋友圈？

那什么是微信呢？

微信朋友圈广告是基于微信公众号体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

平台优势

海量用户：几乎覆盖全量中国移动互联网用户；

精准触达：所有定向以人为单位，有效触达每一个目标用户；

闭环生态：基于平台生态，提供公众号关注、卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案；

系统化投放工具：平台提供完善、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析投放情况。

一、朋友圈广告推广形式

图文：

1.广告主头像，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

2.外层文案广告外显创意很重要。

3.外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

4.文字链“文字链”引导用户访问“链接详情页”，“链接详情页”主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。

5.门店标识（有线下门店可选择展示）门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。

6.用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。

视频：

1.广告主头像。

2.外层文案与常规图文广告一致。

3.外层小视频通过动态视频传达广告创意，外层支持配置时长6~15秒的小视频，视频比例为4:3或16:9，点击小视频有以下两种形式选择：
（1）外层小视频—全屏小视频—完整视频，时长限5分钟内（有了解更多入口，可不配置）；
（2）外层小视频—全屏小视频（有了解更多入口，可不配置）。

4.文字链与常规图文广告一致。

5.门店标识（有线下门店可选择展示）与常规图文广告一致。

6.用户社交互动与常规图文广告一致。

基础式卡片：

1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致。

2.外层图片/小视频(1)外层图片：800*450像素，图片大小＜300K(⑵)外层小视频：时长6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳转：点击卡片广告外层灰色区域可跳转原生页或自定义H5或小程序（小游戏）。

3.外层文案标题（可选）标题：少于10个字，不允许换行。

4.外层文案详情（必填）详情：少于30个字，不允许换行。

5.门店标识（有线下门店可选择展示）与常规图文广告一致。

6.用户社交互动与常规图文广告一致。

选择式卡片：

1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致。

2.外层图片/小视频(1)外层图片：800*450像素，图片大小＜300K(⑵)外层小视频：时长6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳转：点击跳转系统自动生成简易原生页。

3.外层文案标题（可选）标题：少于10个字，不允许换行。

4.外层文案详情（必填）详情：少于30个字，不允许换行。

5.选择按钮点击可跳转不同原生页。文案少于4个汉字，不允许出现标点符号。

6.门店标识（有线下门店可选择展示）与常规图文广告一致。

7.用户社交互动与常规图文广告一致。

投票式卡片：

1.广告主头像&昵称与常规图文广告一致。

2.外层图片/小视频(1)外层图片：800*450像素，图片大小＜300K(⑵)外层小视频：时长6~15秒，分辨率640*360像素(⑶)跳转：点击跳转系统自动生成简易原生页。

3.外层文案标题（可选）标题：少于10个字，不允许换行。

4.外层文案详情（必填）详情：少于30个字，不允许换行。

5.选择按钮按钮文案默认含“支持”，可填写文案少于4个汉字，不允许出现标点符号。

6.门店标识（有线下门店可选择展示）与常规图文广告一致。

7.用户社交互动与常规图文广告一致。

被微信8.0刷屏背后的潜在公式

随着本次微信的更新，又来了一次大刷屏，朋友圈到处都是微信新表情的聊天截图；而微信这次的变化不止于此，除了表情的更新以外，还有微信状态、微信好友上限上涨等等话题，是什么引得用户自发的更新讨论？

二、朋友圈广告助您实现以下推广目标

H5页面展示

公众号图文消息制作快捷，编辑修改门槛低。

详情模板帮助广告主快速、低成本地制作H5页面。

自定义页面支持广告主最大程度施展创意。

原生推广页展示

急速加载，沉浸体验，帮助广告主完美展示广告信息。

原生推广页提供高度定制化的行业模板，也提供包括图片、视频、表单、文本、按钮、翻页效果等开放组件供广告主自由拼接页面内容。

给予有一定素材制作能力的广告主自由组合与创作的空间。

小程序展示

广告投放落地页以小程序作为承载，用户点击广告后直接拉起小程序页面，进一步提升操作的流畅性，丰富落地页形态满足广告主推广小程序的切实需求。

跳转路径：常规广告中点击“文字链”跳转小程序。

点击图片可选择“素材放大”或进入“原生推广页”。

三、数据定向投放

地域：支持按行政区、城市、商圈、指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定向。地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息，支持海外国家旅行到访用户。

性别年龄：支持按性别、14-60岁具体年龄定向。

手机：支持按手机系统（iOS、Android）定向，支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等互联网环境定向，支持手机品牌、型号、价格定向。

婚恋情况：支持按用户当前婚恋状态定向，包含单身、新婚、已婚、育儿。

学历：支持按用户的最高学历永平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

1，商业兴趣标签定向

来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签：

18个一级标签：教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲；

124个二级标签对应18个一级标签，总共下分124个精细化定向标签；

52个三级标签对应124个二级标签，总共下分52个精细化定向标签。

2，APP兴趣标签定向

10个游戏标签：策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击；

28个非游戏标签工具、社交、生活、娱乐四大类，28个小类。

3，LBS定向

朋友圈竞价购买广告支持颗粒度更细化的地域定向功能；

除了支持全国300多个城市、2800多个区县的选项外，支持4400多个商圈选项，并支持POI（兴趣点）辐射定向。中华人民共和国民政部；

4400 个商圈朋友圈竞价购买广告，旅游等5个；

5800W POI支持500~5000米半径辐射相关行业支持海外国家旅行定向支持广告定向当前在境外旅行的中国微信用户。

4，再营销定向

持续影响真正对你感兴趣的用户；

当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝；

当前已安装应用的用户（仅支持Android下载）；

最近1年曾领取微信广告卡券的用户；

最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户）。

5，自定义人群

帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。

具体使用方法为：在服务商平台投放端的“人群管理”界面内上传号码文件，并等待号码文件生效，从而创建自定义人群。

创建广告时使用自定义人群定向功能，并选择“定向人群”或“排除人群”，从而使用号码文件进行精准投放。注：目前自定义人群投放仅支持朋友圈竞价广告。

看到这里，相信各位都已经对微信官方朋友圈广告有了大致的了解了吧。

作者： ying

来源： ying

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