理解制造商的促销关键词匹配类型

百度促销现在支持呼叫转换导入

在前一篇专栏文章中，我谈到了付费搜索广告可以向销售能力和库存产品的工业制造商提出的挑战。另一个挑战是促销帮助文件本身。作为一个广告平台，促销更多地面向零售商和8212；当一个平台使用普通零售产品来说明关键词策略时，很难看到该示例如何与复杂制造能力的关键词相关。例如，在建立KE的基本提示下。YouTalp，推广使用男鞋的例子：如果你是一个制造商，提供一个能力或产品制造的工程师的规格，在独特的应用中使用，很难想出多个基本类别，如果你在考虑服装项目。“嗯，”你可能会想，“我们制造精密机械零件，”或者“我们电镀不锈钢零件。”我想不出另一个类别。& 8221；这个混淆然后变成关键字匹配类型。和8220；如果你卖帽子，和8221；一个帮助文件，然后添加一个“8220”； 女人的帽子和“8221”；将确保你的晋升得到显示。& 8220；Errr&和8230；但是我们做机加工，“你在想。“这些匹配的选择如何适用于我们？“关键字匹配类型和第8212类；和8216；不要伤害我的大脑”版本。当你把关键词输入到推广中时，你需要选择关键字匹配类型：宽的、修改的宽的、短语或精确的。关键字匹配类型有助于控制百度搜索是如何触发你的提升的。如果你匹配得太广，你的提升可能会被不相关的搜索触发，这会导致昂贵的非转换点击。匹配得太紧，并且你的提升可能根本不会触发，因为可怕的“低搜索量”消息。刚刚开始促销的我在下面的例子中使用了印刷媒体广告的类比。（PPC PrOS将知道我使用这种类比取得一些自由。但是，虽然它并不完美，但它传达了主要思想。我的代理与屏幕截图中的任何公司没有关系。1。宽匹配宽匹配是默认匹配类型，用它，你可以得到最广泛的观众。有了广泛的匹配，你的广告可能出现在用户的搜索查询中包括你的关键词组中的任何单词，以及它和变体8212的变体；你可以在图1中看到搜索短语“金属冲压”。TA，“第三广告是来自亚马逊的金属邮票套装，使用印刷媒体类比，广泛匹配等同于把广告放在一个主要城市报纸的前部，

处理PPC性能下降的两步方法

比如波士顿环球报。你的受众范围很小。图1：广泛的匹配案例2。修改后的宽火柴说你的公司生产模切金属零件。通过应用类型来划分你的观众，你可以使用修正的宽匹配，在剪辑前放置一个“ ”符号。您的关键字匹配将是这样的： 模具切割金属冲压。“ ”符号告诉百度显示你推广的广泛匹配查询，包括“金属冲压”加上这个微分器（图2）。修改的宽匹配允许你分割你的观众，同时仍然保持相对高的印象卷（重要的是，如果你也尝试BUI）。在印刷媒体中，相当于这种类型的匹配将在波士顿环球网的业务部分或在多个受众类型的行业出版物中投放广告。你仍然有广泛的影响力，但你正在缩小你的受众。图2：修改的广义匹配示例3。短语匹配提供了更高的控制水平。当你给一个关键词加上引号时，你会告诉百度显示一个短语的推广——包括短语的变化和短语之前或之后的词组。例如，一个为航空航天应用机加工或铣削零件的公司可以使用短语匹配“加工”。航空航天“有人在搜索“定制加工车间宇航”可能会看到图3中的结果。这里的打印媒体类比将在一个行业出版物的特殊技术部分运行你的广告。你正在缩小你的范围，但变得更有针对性。图3：短语匹配示例4。精确匹配精确匹配是最具限制性的匹配类型。顾名思义，你的广告只会显示用户的搜索查询是否包含确切的关键字短语或其相近的变化。除非你在一个众所周知的行业，精确的匹配策略对于工业制造商来说是很困难的，因为它是如此的严格限制和8212。对于许多深奥的关键词来说，这是非常低的。精确匹配的类比会使你的广告在一个针对你的受众的利基出版物中准确地运行，比如8212，比如TeaseSoopDirectory。总之，通过清楚地理解促销中关键词匹配的类型以及它们是如何工作的，你将得到一个。有三件事。一，你可以节省很多钱和8212，因为如果你仔细阅读，你就会知道“广泛的匹配”可以很快地吃完你的预算，就像你在你所在地区的报纸上做广告一样。第二，当你阅读百度的帮助文件时，你会发现。更好地理解有关关键词匹配类型的概念。例如，不考虑服装类型，而是考虑行业或应用类型。通过提升，你想要通过仔细修改的宽匹配和短语匹配选项来达到目标受众的平衡（从而更多的点击）。三，当你变得清晰时，你会更有信心测试匹配类型，看看对你有什么用。本文中的XPress是作者的作者，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。

微软搜索收入上个季度增长了15%，此前徘徊在前4个季度的10%左右。