2018年怎么做google锚文本优化？ 从从二次元小站到中国“Z世代”泛娱乐园

锚文本和Google企鹅

2012年4月发布的Penguin 1.0版本震撼了SERP，影响了英语，德语，中文，阿拉伯语和其他流行语言的所有搜索查看中的3％左右。从那时起，至少经历了五个主要的Google企鹅更新：

过去五年来，锚文本优化的最佳实践已经有了相当大的发展。现在是时候了解锚文本最佳实践怎样让您在2018年获得充分的链接。

从事任何顾客端的SEO都与充分利用每个环节密切相关。锚文本是解锁每个环节潜力的重要元素 - 在2012年google不得不推出其第一次企鹅更新的情况下，将切实可行的锚文本过度优化技巧排除在外。

￭企鹅2.0 - 2013年5月

￭企鹅2.1 - 2013年10月

￭企鹅1.2 - 2012年10月

￭企鹅1.1 - 2012年5月

由于Google定期发布其企鹅更新，因此一些SEO专业职员和营销职员利用这些更新间隙，推出带有灰帽锚文本实践的SERP（例如，定位锚文本，低质量链接构建），然后因此而受到惩罚。

当涉及到锚文本和Google企鹅更新之间的关系时，其经验法则很简单：遵循Google的指导原则，避免尝试通过过度激进的锚文本实践来破解系统。Google迟早会提出新的更新，这会对你的SERP产生负面影响。

￭企鹅4.0 - 2016年9月

￭企鹅3.0 - 2014年10月

a.品牌 链接置于其上的您的品牌名称

b.裸网址 - 您网站的网址及其指向的链接

在供应关于锚文本优化的特定提示之前，让我们回顾一下锚文本的主要类别：

主要的锚文本类别

e.完全匹配关键词 - 一个带有链接有针对性的关键词（例如创业者提示）

d.部分匹配关键词 - 一个带有链接的有针对性的关键词加上一些其他的文本（例如，企业家的初学者方法，企业家指导方法）

d.页面/博客帖子标题 - 一个带有链接的页面标题锚文本（例如， 怎样面向未来2018年你的seo ）

c.网站名称 - 您网站的网址，其中的锚文字写为YourWebsite.com

h.通用（例如，点击此链接，阅读更多内容，查询）

锚文本优化的最佳实践:保持自然......多才多艺

g.没有文字 - 带有链接的图像

f.LSI关键词 - 与关键词相关的关键词锚文本（例如，创业精神提示，创业者业务提示，创业成功案例）

引用Neil Patel的话 ：我喜欢建立自然联系，因为这就是Google所需要的。你不可能比那些花费工作时间让算法工作得更智能的工程师更聪明。因此，请不要关注Google，关注高质量的内容，并避免在Google和其他搜索引擎上受到惩罚。

当然，您需要链接到高质量，相关的网页，并且拒绝来自低质量，不相关网页的所有链接。从具有高权威域名，权威页面和信任流的网站获得链接也是必须的。

Google的算法每年都会变得更加智能，因此您应该避免在网站的定位文字云中采用多个重复的和基于关键词的定位点。不这样做肯定会导致惩罚。

据Google称，任何网站的每一个部分，包括链接及其相关的锚文本，都需要为用户供应真正的价值。链接只能放在用户期望看到的地方，以便他们可以了解到对他们有价值的信息。

相反，尝试通过将您的锚文本以正确的比例分布在入站链接中来保持自然文本的自然（更多关于下面的内容）。例如，不要把软件开发公司放在每一位客人的帖子中，而要尝试采用开发软件的公司或最可靠的软件开发公司等。

让锚点与内容相关

google不赞赏过分丰富的锚文本。一个垃圾，基于关键词的锚文本云是Google的一面红旗。它表明用反向链接进行直接操纵，这显然会导致惩罚。

避免过度优化

参与相关的访客博客

锚文本的相关性是成功的，具有费用效益的访客博客活动的关键因素之一，或任何健康锚文本云的关键因素之一。

Google非常重视改善用户体验。它尽最大努力以最方便的方式供应相关内容。很明显，与他们无关的非相关锚点会导致用户看到不相关的内容，而Google并不赞同这些内容。

随着时间的推移，Google只会改进其算法，负责理解网页内容的实际含义。自2015年以来，它一直在测试DeepMind，这是一种自然语言处理技术，可以让人工智能学习人类的想法。如果Google知道在具体网页上放置了什么内容，则不会有任何问题的计算出特定的锚文本或链接是否与网页内容相关。如果您在自己的网站上放置了不相关的锚文本的内部链接，这可能会损害您的搜索排名。对于无关锚文本的反向链接来说也是如此。

避免链接和链接到垃圾网站

虽然这一个的第一部分是自描述性的（你不应该从低质量的网站建立链接），但Google并没有常常关注你链接到的网站。实际上，自从Google的Hummingbird更新发布以来，这种共同引用可以在计算您网站的SERP位置中发挥关键作用。

注意：尽量在访客帖子中采用LSI和部分匹配锚点。通过这种方式，你将获得更自然的锚文本云，并满足google大神。

最重要的是：如果您是想要推出数字营销方法关键词的访客发布信息，请将链接放到包含数字营销信息的页面上，包括完全匹配，部分匹配和LSI（潜在语义索引）关键字，以讨论为主题。 显然，您的数字营销方法锚文本和相关链接不应放在与数字营销无关的网站上。

虽然正确的比例部分总是需要争论，但您应该：

a.尽量避免用精确匹配和部分匹配关键词填充锚文本云

按正确的比例分配锚点

检查您的出站链接，确保您避开低质量的网站。尽管您可以通过一些互惠链接获得报酬或奖励，但链接到一个有毒网站可能会长期毁掉您网站的权威和排名。

那么，什么是正确的比例？

虽然安全的答案是这取决于，但有些建议确实存在。根据至少一些锚文本的案例研究，这个黄金公式是：

c.稀疏采用页面标题/博客帖子标题锚文本（ 搜索引擎杂志的Adam White声称这是SEO的单一最佳锚文本）

b.依靠品牌和网站名称锚文本（因为它们被Google和其他搜索引擎所允许）

￭10-20％ - 裸网址

￭10-15％ - 页面标题/博客文章标题

￭15％ - WebsiteName.com

￭50％ - 品牌锚文本

￭其他

但是，再次确保您对自己的利基和竞争对手进行全面解析。您的首要任务是对排名靠前的网站的锚文本云进行逆向工程，只有这样您才能开始调整网站的锚文本云。

￭1-5％ - 完全匹配关键词和部分匹配关键词

￭1-5％ - 通用锚文本

一个纯粹围绕这些浅页面构建的锚文本云对Google和其他搜索引擎来说并不自然，因为人们不会自然地以这种方式放置链接。通常，他们链接到有价值的可分享内容，如博客帖子。你应该做的是把你的锚定在相关的深层页面上。您不仅可以创建自然的多用途锚文本云，还可以让访问者导航到顶层页面。

放置用户最关注的锚点

初学者SEO专业职员最常犯的错误之一就是聚焦他们在顶层页面上建立的锚点，主要是链接到主页，登录页面，甚至是具体的产品页面。

将焦点锁定在深层页面上

不过，不要过分执着于这一个。如果用户发现具体的锚文本是描述性的并且具有潜在价值，他们将单击该链接来检查里面的内容，以这种或那种方式。

结论

由于用户通常不会通读而是阅读精简页面，因此页面的前几个段落，标题，子标题和图像成为焦点 - 人们在那里更加关注。因此，将锚文本放在页面的这些热点部分旁边以增加点击率和参与度是有意义的。

这更多的是心理学类型的提示。

锚文本优化实践随着时间的推移而发展。由于其中大部分都会根据企鹅更新进行调整，因此请密切留意锚文字云的自然性和多功能性，这是Google首先关注的一点。

受有针对性利基的平均值影响的有机锚文本分布，特别是您的竞争对手的网站，起着巨大的作用，但要牢记低质量的链接。如果您的锚文本要达到最佳效果，请对导入链接进行全面审核，以筛选并拒绝来自不可信，不相关网站的链接。

总结起来，你需要保持在Google的右侧，以这种或那种方式。具体而言，不要试图对系统进行游戏 - 从长远来看，这不会起作用。相反，请确保您的锚文本是自然的（避免过度优化，采用相关的锚点，不要链接到低质量的网站），并且偶尔采用富含关键词的链接来协助您排名。

美国当地时间3月2日，哔哩哔哩（以下简称B站）向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请，拟融资4亿美元，股票交易代码为BILI。

2017年总营收24.68亿元人民币，同比增幅达372%，是B站交的招股成绩单。过去面向小众二次元市场的B站，如今已成长为覆盖泛二次元群体、月活用户数为7180万的公司。

B站赴美上市了

B站即将登陆资本市场，无论对B站或是二次元行业，这都将是一次对未临之地的冒险，没有任何参照。

不过，自陈睿入主后，B站慢慢开始有了变化，从频频收购布局动漫产业链上下游、由用户推着走转为主动设置议程，落地在线票务、主题咖啡馆等新业务，过去的垂直社区在逐步延展自身边界。

二次元种子萌芽

但吸引特定群体的另一面，是B站商业化推进得谨慎。目前B站尚未实现盈利，基于非美国通用会计准则，2017年净亏损1.01亿元人民币。

社区化运营的利好，使B站对二次元群体具备高粘性。招股书数据显示，用户日均采用B站时长76.3分钟，正式会员第十二个月留存率超79%，用户群体中81.7%是出生于1990-2009年之间的青年，在招股书中被称为中国的Generation Z（Z世代）。

后花园也有发展壮大的一天。以B站角度看，伴随A站发展过程中，那些聚荣聚辱的站长制、管理问题，是B站吸引由A站自愿转投的UP主的重要原因之一。B站的起点，是A站宕机时二次元人群的暂时歇脚之地，但很快便获得了与后者分庭抗礼之势。

B站转折及变化

B站的发源就与A站所培养的二次元文化紧密相关。B站的前身弹幕视频网站Mikufans，是由A站早期资深用户徐逸创建的。那时的B站，在他口中还被称为是A站后花园。

2009年B站成立前，A站是中文二次元世界的开拓者。彼时，昔日小众的宅圈内二次元人群有了能活跃展示自身的前台，他们通过横飞屏幕的弹幕，感受屏幕对面某种程度心心相惜的存在。

随后几年，是B在资本市场的高光时刻。两年多时间，B站接连获得四轮融资，总金额约5亿美金。而在它身后，不乏IDG资本、qq和上市公司作支撑。相对众多初创企业尚在资本早期阶段，B站无疑受人瞩目。

2014年，深度动漫喜好者陈睿以董事长身份正式加入B站，这是B站历史的第二个转折点。

第一个转折点是在2011年，时任猎豹移动副总裁的陈睿向B站注入首笔天使资金。有资本助力，B站各项事务都得以更大力度推进，拜年祭逐渐成为二次元人群除夕夜的盛会。到2012年时，B站Alexa上的流量排名已超过A站。

贯穿B站发展史，陈睿无疑是处在数次转折点的重要人物。

从2014年起，B站开启游戏联运和加盟发行业务。事后证明，游戏的确成长为B站商业化的柱石。招股书显示，游戏在B站2017年总营收占比83.4%，即20.6亿元人民币，对比2016年的5.24亿元和2015年的1亿元，超三倍的增幅也是B站在目前难通过主营视频业务付费盈利的现状下，颇有想象力的业务增长点。

但即便是游戏，从B站选择发行的类型看，诸如《Fate/GrandOrder》、《梦100》等游戏都与平台内容关切紧密。对用户而言，B站供应的则是一条龙服务：看动漫、玩游戏，其中穿插着与相似兴趣喜好者的互动体验。

陈睿的加入，让B站的姿态变得比以往更为主动，但主动的成分里依旧有着谨慎。

尽管B站已成二次元群体首选的聚集地，但它本质是垂直社区，文化属性和界限感就注定根本与无界限、记录生活的快手等应用相区别。比如，B站发布弹幕受许多礼仪管束、管理员对内容质量及调性的审核要求严格，甚至连会员注册都刻意抬高门槛。

陈睿运作后的B站在动漫产业链上下游已有诸多布局。公开信息显示，B站在文化娱乐领域投资的公司数量超38家，可查日期的交易均在陈睿入主后，约有35笔。

陈睿曾在接受36氪采访时，形容B站商业化是被用户推着走的，为维持公司的经营不得不走上商业扩张的道路。如果说用户持续贡献视频，使B站内容从动漫，朝多元化、个性化内容衍生是由用户推动，那么投资如绘梦动画、细画谷、海岸线等动画制作公司，开辟国创专区露出和推广，以及共青团中央成为UP主入驻B站，则是B站主动设置议程的尝试。

尽管招股书并没提及B站自研游戏，但游戏加盟联运需与游戏CP保持良好关系，这作为风险项之一，获资本倾注后的B站未来或许会利用现有内容资源优势，涉足游戏研发。

此前，陈睿接受qq深网采访时提到，B站把游戏当内容来做，这是一种运营战略的选择，同样也可视为B站在小心维护自身的社区：既期待内容联动的收成，又试探着拓展昔日界限。

对亚文化社区商业化来说，首先遇到的阻碍是用户大面积反弹的风险。此前，A站商业化之路就经受多次挫折，促采用户有不少流失。

除游戏加盟联运外，直播是第二能让B站变现的业务，去年，直播业务占B站总营收7.1%。虽说区别于映客以直播为产品全部，B站直播仅是商业化场景之一，但得失均维系在B站浓厚的文化氛围里，因此也决定B站无法像同视直播为商业化路径的快手、陌陌一样，跻身主流直播平台之列。

商业化探索

B站IPO后，陈睿以持股21.5%位列第一大股东，总体管理团队投票权超80%。这意味着，尽管经过多轮融资，B站管理团队仍掌握独立决策权。某种程度，这种股权结构将使B站平衡商业化和保持用户体验的初心得以维系。

2016年，一向对商业化讳莫如深的B站，高调宣布朝旅游业进军，除将旅游子品牌分拆为独立公司外，新公司还将以银河漫游指南的名字独立融资。

紧接着10月，B站推出大会员方案，25元/月。但并没有类似爱奇艺、优酷等视频网站常见的VIP独享内容可供观看，看起来有点无关痛痒，反倒引起围观用户着急，跑到陈睿微博下为B站商业化建言献策，在大会员收费方案的基础上，提出如独立弹幕池、全站屏蔽关键字等建议。

不过，目前看B站仍拒绝贴片广告，广告基本以闪屏体现或摆放在其余不影响观看体验的几处。同样将在美国上市的爱奇艺，广告贡献81亿元人民币，占比46.6%。B站因受众群体差异，需维持商业化与用户体验需求的平衡，这促使它必须尝试些有异于其他视频网站的路径。

2016年，在坚持免费放映，没有贴片广告7年后，B站应版权方要求在《Re：从零开始的世界》等5部新番动画前新增15秒特制广告。此举因与陈睿曾承诺的永不加视频贴片广告相悖而备受用户争议。

线下的探索B站也在尝试

从2013年起，B站就开始举办线下Live活动，为二次元群体供应交流的机会，比如见他们喜欢的UP主。第一届BML，还仅有800位观众，而去年参与人数已达10万。参与者可通过提前购票进入会场，现场还会贩售些B站周边。

关于哔哩哔哩影业后期规划，B站副董事长兼COO李旎去年底公开指出，未来将聚焦动画电影的投资和出品，从策划、发行、出品、宣发等方面帮助优秀国产动画。这与上文提及B站主动开辟国创专区的举措亦可联系起来。

B站还想过在电影领域分一杯羹，联合与尚世影业等公司创建哔哩哔哩影业有限公司，但后来又以200万元将后者45%股权收回。

外界的压力还有来自现有巨头试图拓展二次元领地和新创业公司的崛起。

头条近期已收购以硬核用户群体为主的Cosplay和手绘社区半次元、爱奇艺继续对泛二次元领域加注、漫画阅读平台快看漫画完成D轮1.77亿美元融资，商业化延展了付费阅读、广告、游戏、电商等方向，这些都是潜在分流B站的竞争对手。

陈睿给B站设定商业化的原则是不影响用户体验。但随着用户日益增加，核心二次元群体与泛二次元群体融合、满足特定用户群体与商业化的平衡，都是留待给B站的难题。

去年，B站还涉足起二次元线下活动的在线票务业务。用户点进会员购页面，即可查询近期各城市将举办的二次元线下活动信息，包括漫展、游戏展、同人展、音乐会等各类型，还能一并购买门票。B站甚至还与Costa咖啡合作，开了家B站主题咖啡店，从店内装饰到店员都很B站。

B站即将登陆资本市场，无论对B站或是二次元行业，这都将是一次对未临之地的冒险，没有任何参照。