google挑战亚马逊 怎么撰写高点击率的创意

这似乎成为助理日益关注的一部分，他将重点从寻找信息（Google的长期专长）转移到执行任务。有很多新闻需要解压，所以让我们看看这些发展涉及到什么，以及它们对于SEO和更广泛的行业意味着什么。

采用结构化数据的SEO首先是Google智能助理派对

在2018年国际消费电子展的第一天，google在其官方博客上发布了一篇文章，宣布与十几家电子公司合作生产Google智能助手，其中一些升级非常显着。 该博客文章还突出了行动的广度和深度，行动的名称赋予Google智能助理的内置应用程序和集成。与此同时，Search Console用户开始接收通知，说明他们的播客，配方和新闻内容可以包含在新的操作目录中，该目录将在未来几天内推出。

亚马逊Echo及其语音助理Alexa可能是语音激活智能技术领域的市场领导者，但最近从2018年消费电子展上发布的消息显示，google完全有意挑战亚马逊这一王冠。过去几天，Google的智能助理 - 这位富有想象力的助理的未来取得了一些重大进展 - 还有一些更大的挑战。

哇...刚刚收到我从未见过的关于使Google播客在Google智能助理中更易被发现的新搜索控制台通知pic.twitter.com/PfrMYLkChe

- 丹舒尔（@dan_shure）2018年1月9日

我向SEO Skeptic的Aaron Bradley提出了一个帽子提示，他向Semantic Search Marketing Google 小组发布了一篇文章，他首先向我介绍了这一发展。反过来，他被seo顾问丹舒尔（Dan Shure）发短信告诉他，他发布了Google搜索控制台的警告，邀请他在Google助手中改善发现他的播客：

尽管与主要电子合作伙伴和智能显示器的华丽启示相比，Google的推出对于播客，配方和新闻的本地支持是一个相对较小的发展，但对于SEO来说却是一个重大消息。

这意味着，采用结构化数据标注内容的网站站长和SEO已经超越了通过语音供应内容的曲线 - 而那些没有必要跳过结构化数据（或AMP）的流行趋势符合条件。

结构化数据一直被它的粉丝们吹捧为一种让搜索引擎更好地表达你网站内容的好技巧，特别是像丰富网页摘要或快速回答这样的形式。但是，添加和维护可能会非常耗时，而且眼前的好处并不总是那么明显。

播客，食谱和新闻将成为第一波添加到这个目录的内容 - 尽管只有采用AMP发布的内容，或者用结构化数据（如Schema.org）标记的内容才能获得点头。

google正在逐步推出可浏览的google助理动作目录，让用户更容易发现助手的能力。

正如所讨论的那样，Google显然渴望将其语音功能的重点从信息发现转移到行动。为此，它大力宣传Google，Google作为Google助手的口号，将其放置在CES安装的顶部，并创建一个#HeyGoogle Twitter标签（附带一个独特的助理表情符号）助理相关的更新。但是等等，你可能会想 - 不是OK Google助手的醒目短语吗？

是的，google在这一点上有点不清楚，但似乎嘿，google已经成为助理一段时间的另一种叫醒短语。 2016年末，Android公司的网站报道Google Home既回应了OK Google，也回应了Hey，Google，但google语音搜索（例如，在移动设备上）只回应了OK Google - 可以区分你在听力中有多个设备。

嘿，google - 看看我能做些什么！

然而，这个新的采用案例表明，通过添加结构化数据标记来为您的网站面向未来供应巨大的潜在优势。如果Google继续让助手成为未来主要关注焦点，那么这可能是在语音驱动的世界中进行内容优化和发现的关键。

- Google（@Google）2018年1月9日

将Google上面的推文中的消息与2016年末推出Google Assistant的视频进行比较：虽然这两个视频都展示了助理可以做些什么，但2016视频强调发现事物，直接将google助理与Google搜索栏直接关联，并将其定位为您自己的个人Google - 就像搜索引擎一样你的生命。相比之下，Google的新消息集中在Google智能助理的许多功能上，强调超过100万次操作的可用性。

我们正在介绍一种全新的方式来讨论您可以采用#GoogleAssistant：Actions完成的所有操作。这是完成任务的最简单的技巧。采用#HeyGoogle浏览超过一百万条动作https://t.co/fNQmaeFGeU pic.twitter.com/NrB4eyTO7s

现在，随着Google的注意力从搜索转向采取行动，OK Google已退出，嘿，Google进入。

智能显示器：即将推出Google智能助理

最后，我们得到了令人兴奋的消息，Google已经与包括iHome，LG，联想和索尼在内的一系列电子制造商合作生产助听器智能扬声器 - 其中一些将包括屏幕。

这并不是说google已经通过助手放弃了搜索，它确保开发强大的自然语言搜索功能，作为其首要业务订单，首席执行官Sundar Pichai将于2016年在Google I / O上展示他们的潜力。但现在，google正在认真对待竞争对手亚马逊，微软和苹果，智能助手和智能设备舞台。如果Google继续让结构化数据标记或AMP成为助理可发现内容的先决条件，那么这意味着，如果SEO想在这个领域具有竞争力，就必须投资于其中一个或另一个。

我们业内人士已经知道Actions是Google Home对Amazon Echo技能的回应，但这是他们对消费者的首次亮相，Google写道：由于助理可以做很多事情，我们正在推出新的方式来谈论他们。我们称他们为行动。

结论

总之，过去几天的关键点是，google正全力投身亚马逊在智能扬声器领域的主要竞争对手。但是，这对营销职员和营销长期来说意味着什么呢，多半还有待观察。

对于google来说，至关重要的是，它将能够在去年年底撤销对Echo Show和Fire TV的YouTube支持后，将YouTube的所有权用于亚马逊。 Google的智能显示扬声器还将通过Google的视频通话应用程序Duo供应视频会议。

Google已经发布了以下视频来展示启用屏幕的助理将能够执行的操作：这是Google对Echo Show的回应，这是亚马逊新推出的内置触摸屏的智能音箱，于2017年6月在美国发布。

从短期来看，有趣的是看看Google的新助手目录中有播客，食谱和新闻的营销职员。google也热衷于获得他们的看法，约翰穆勒（John Mueller）发微博表示他会喜欢听到关于这个过程的任何反馈。

您是否有任何有关包含在新助手目录中的内容的Search Console通知？如果您还没有购买结构化数据或AMP，您是否会投资于Google结构化数据或AMP？

1、站在用户角度思考

一般情况下，我们在写产品的创意时，我们都会站在产品或是企业本身去书写，这样写出来的创意却 不一定是消费者想要看到的，或这并不一定他们所需要的。

通常撰写高点击率的创意可以通过以下步骤来进行：

无论我们是写广告还是写信息流文案，最重要的就是两部分内容：标题和创意。标题决定了你的文章有没有看，创意决定了你的产品是否有人买单。创意是文案之本，好看产品包装千千万，有趣的创意万里挑一。那么，如何才能撰写一个高点击率的创意呢？

举个例子，以下是B612咔叽投放的全国信息流广告，它的点击率高达5%。

为什么它的点击率如此之高，我们可以简单来解析下：

比如智能扫地机器人，它满足了用户懒的天性；又比如女生常用的化妆品，它就满足了女性用户爱美的天性。相信大家从这些案例中可以看出，我们在撰写创意时，从用户的角度出发去思考这些问题：用户的痛点是什么？用户的需求有哪些？用户的采用场景是在哪里？

所以，任何一个火爆的产品都需要满足用户的需求。

3.卡哇伊的图片，展现了用户对于拍照的需求

很多营销者在撰写创意时，都只停留在产品属性或产品特点等层面，从本质上来说。这都是一种以自我为中心的 自嗨表现。

2.没玩过，就白买了，戳中用户对于买Iphone机的痛点

1.高配置Iphone，符合用户目前采用场景

所以，我们在写创意是时，需要站在用户的立场去思考问题，假如自己是用户，用户最在意的是什么，用户的痛点、需求、采用场景又是什么？又或是找周围的同事，做问卷调查，从而找出大家最在意的点是什么，找出以后，在围绕那个点来书写创意。

以上就是这篇文章的全部内容了，希望看完后，能对你有所协助，写出一个好的创意~