baidu全屏沉浸式广告带来新体验

网民们每天海量搜索背后的意图是什么?

网民发出的每一个搜索请求背后都隐含着潜在的搜索意图，从初期的定义了解，到持续深入研究，到多个商家间横向对比，最后确定意向明确某一选择，信息搜索逐步收敛和聚焦。从网民输入的关键字，能比较清晰地获取其当前处在哪个阶段，在网民需求初期时，对品牌无认知的情况下，投放品牌广告，拉新效率最高。用户需求初期品牌广告更容易在网民心目中建立品牌认知，对于获取新用户或推广新品效果显著。那么怎样在网民需求萌生的初期，让我的广告深入人心？

其实不然，baidu拥有月活用户数6.6亿，作为精准搜索的流量入口，baidu可直接接触到网民，并精准定位网民搜索意图。通过展现方式、交互方式的改变，搜索广告不仅仅可以起到导流的作用，还可以在网民搜索初期，起到进行品牌曝光、传达品牌定位、提高品牌形象，宣传新品的效果。凤巢产品竞秀、天幕广告通过优质流量筛选，点击前搜索样式的优化、点击后动态效果的触发、H5落地页的无跳转体验，大大改善了搜索即导流的现状，使品牌广告在导流前，通过更好的品牌传播场景、更生动的品牌交互方式，更优质的H5落地页体验，建立品牌认知的同时，促成导流后的转化，给品牌广告的投放带来了无限想象空间。

以往的搜索广告在我们脑海中的印象往往是标题、描述的文字堆砌，网民跟广告（顾客）的交互方式在搜索广告上最常见的即是点击，然后跳转至顾客落地页，因为文字阅读更符合网民认知事物的习惯，搜索用户对这样的广告也就习以为常。然而伴随朋友圈广告、短视频app、AR等新型交互广告的兴起，广告投放形式更加多样化、富有趣味性。搜索广告相比之下也就显得让网民变得兴趣索然，文字堆砌的广告逐渐成为了网民索引需求结果的一种导航方式。相应的，在顾客心目中，顾客也越来越把baidu作为一种效果类媒体在投放。

天幕在竞秀样式（移动五图）基础上，附加前端酷炫动画效果，以及更加酷炫的沉浸式H5落地页，在网民需求萌生的初期进行品牌信息传达，使得品牌与网民之间进行深层的沟通，激发网民情感共鸣，顺利将网民转化为用户。

竞秀 天幕给顾客直接带来的价值有哪些呢？

竞秀 天幕要实现的是识别网民有购买需求的流量，在这些流量下最好的位置，以最好的推广形态和内容展现，吸引网民。竞秀对网民搜索意图做了精准定位，识别了网民有初步购买意图的流量（还没有确定选择哪一家），如出国移民，雅思考试，婚纱摄影，SUV、英语培训哪家好、雅思培训哪家好等通用词，在最好的位置（搜索流量下无线PC的首位），通过展现样式优化，为顾客品牌元素差异化展现供应了多维度优质场景。

竞秀 天幕产品价值

② 广告样式创新，强化广告效果

传统搜索广告展现形式，主要是文字广告或图文广告，竞秀 天幕在展现形式上进行了创新，从搜索结果到落地页各环节的广告交互，实现全屏交互沉浸式广告，增加网民互动性体验，强化广告效果，满足营销及强势露出需求。

竞秀在网民需求萌生初期，在最显眼的位置以优质的内容展现，能够刺激网民对广告主的了解欲望，为该品牌吸引潜在顾客，结合天幕定制的h5落地页，前后体验完美一致，大大激发了用户品牌需求。

① 识别网民意图，激发品牌需求

竞秀 天幕产品形态

① 竞秀形态

竞秀 天幕广告带来直接转化的同时，也能提高网民对于该品牌的辨识度。调研表明，在搜索引擎通用词流量下强露出的品牌广告，网民对于该品牌的知名度明显高于其他广告。

③ 提升品牌知名度，增加回搜

● 移动三图：

● 移动通用样式：

● 移动五图：

流量上，竞秀圈定了高商业价值的通用词流量。样式上，竞秀移动主要样式如下：

竞秀 天幕效果

① 强曝光、沉浸式交互

② 天幕形态

● 移动焦点时刻样式：

因广告传达信息明确，为顾客带来的有点击的网民都是高质量潜在目标用户群。测试数据表明，点击竞秀广告进入商家落地页后，沟通率、二跳率、访问时长显著提高。

● 点击效果：

② 高转化

竞秀在首位展现强样式，通过差异化样式传达顾客投放元素，点击后，天幕酷炫动效及全屏沉浸式交互，引导用户集中探索的同时，曝光更多品牌信息，强化用户对品牌/活动/产品感知。

baidu框架新技术SF，预加载顾客h5，用户无须等待。凤巢顾客普通落地页平均加载时长约3.6s，叠加天幕后，平均加载时长可提高至0.1s-1s（提高1倍-35倍不等）

顾客投放案例

③ 极速浏览体验

● 转化效果：

游戏顾客投放竞秀，主推热血霸业游戏，广告点击后，竞秀广告转化效果对比普通首位广告提高了188%。

② 天幕案例

教育顾客龙门育才投放竞秀后，竞秀广告CTR对比普通广告首位提高了13%，首位展现占比达37%。

① 竞秀案例

投放场景

竞秀 天幕自上线以来，由于品牌曝光强，交互方式新颖，转化效果颇佳，深受品牌广告主的青睐，尤其适合热门时期推广，如品牌推广阶段、新产品发布时期、活动推广时期，七夕、双11、圣诞节等节假日前后。

汽车捷豹，投放竞秀 天幕，点击后H5页面加载提速3倍，尾页浏览率41%，视频观看率41%，外链点击率11%，良好的H5交互体验为捷豹提高了品牌信赖感，很好失潜在用户。

日化LV，投放竞秀和天幕。前端优质五图物料，给用户视觉冲击，体现品牌质感，点击后进入H5页面，展现顾客品质高清全屏图，H5页面对比其他落地页，加载速度提高13倍，尾页浏览率55.14%，官网返回率 27.65%，对LV品牌进行了充分的宣传和曝光效果。

计费方式

竞秀和普通凤巢广告一样，也是按点击计费天幕是在点击竞秀后出现动效，无溢价