首先，短语家族已经不再是孤零零的一枝独秀了。现在，这个大家庭里已经有了精确包含短语匹配、同义包含短语匹配和核心包含短语匹配三朵姐妹花。不过，虽然大家都是一脉同源，但性格和表现却大大不同。先说说大姐精确包含.那么人家家族老大的地位是咋确定的呢？难道是因为她的体量不成？其实恰恰相反，精确包含是短语家族里最保守的匹配方式，只有在网民的搜索词精确地包含了推广关键字时才能触发展现。举个例子，比如，某个推广账户中有关键字鸡尾酒名字大全而且选择了精确包含短语匹配方式进行推广，那么当网民们搜索完全相同的搜索词鸡尾酒名字大全、以及搜索精确地包含了这个词的搜索词，比如好听的鸡尾酒名字大全这类词语时，广告才会被展现出来。不难看出精确包含所带来的触发和展现是最接近于升级之前的短语匹配的量级，所以我们就把大姐的位置留给这老成持重、有些保守、但又保留了最多家族传统的精确包含了。日常推广中，如果你觉得精确匹配太过高冷，曲高和寡的姿态会让广告缺乏展现、少人问津......或者，如果你还觉得广泛匹配太过粗犷，大大咧咧、没心没肺地到处展示，最后却闹了个点击率过低、质量度下降的结果那么，可能短语匹配就会是你的选择了。SO，在卧龙系统中的短语匹配方式究竟能怎样让我们的关键字和网友们完成亲密接触呢？我们来一起看一下升级后的短语匹配功能华丽丽的全新样貌吧。 同样，拿上述鸡尾酒的推广账户举例，当应用核心包含短语匹配方式时，关键字鸡尾酒名字大全可以被带有插入、颠倒、同义、去冗余的短语元素的检索词触发，比如鸡尾酒名称大全、各种鸡尾酒名字、经典鸡尾酒名称等检索词全都可以召唤出广告的展现了。当然，虽说我们的短语家族已经稳稳地成为出镜率最高的匹配方式了，但其他的关键字匹配同样不可忽略哦。而且，在特定的情形下，每种匹配方式都有其不可取代的关键作用。比如，当你急需为新产品打开市场，大量吸引消费者的眼球时；又比如，当你想对新的广告创意进行测试，需要收集更全面多样的数据时，广泛匹配就成为了选择。而当你更看重ROI的表现，希望在费用更低的情况下得到订单和成交，程度地避免无效点击，那么精确匹配就会为你带来与目标诉求高度一致的最优网民群体比精确包含量级更大一些的就是同义包含短语匹配。在选择同义包含匹配方式的情况下，网民不仅能在搜索所有可触发精确包含匹配的关键字广告的搜索词时可以触发展现，而且还可以在搜索包含插入颠倒同义等短语元素的搜索词时触发展现广告。比如，还是上面的那个账户，除了搜索鸡尾酒名字大全、 好听的鸡尾酒名字大全能够触发广告，同时，搜索鸡尾酒名称大全等同义词语时也会触发广告的展现。而在整个短语家族里，最OPEN、最包容的毫无疑问就是小妹妹核心包含短语匹配了。就像90后00后的新新人类一样，他们自由且无用的兴趣肆意生长，关注了更多内容、接纳了更多信息，他们更乐于表达意见、展示个性。而在进行信息检索时这种特点也表现的淋漓尽致，对同类信息更五花八门的检索词出现在搜索引擎的搜索栏中。这也决定了我们的短语匹配家族，必定会有一位新成员更开放地去接受这些检索词的触发，于是核心包含的短语匹配方式隆重加入了短语匹配大家庭中。
同时，我们不仅可以从不同的营销目的出发选择关键字匹配模式，在推广的各个阶段，还可以针对每个阶段的KPI使用不同的模式。比如在新账户质量度还比较低时多使用广泛匹配，然后通过短语匹配和精确匹配逐步缩紧、聚焦， 从而不断提升账户表现。
营销，始终是一场不见硝烟的残酷战争，在其中集合了我们的智慧与精力，同时我们也需要更多的策略和武器。那么，就让小卧各具特色的关键字匹配模式为我们的营销目标保驾护航，带上我们的创意与网友们更愉快地玩耍，亲密的接触吧。
