铁打的要素 流水的借势：这三大要素助你玩转借势营销

　　每到节日、每出热点，必有企业乘风而起，元宵节刚过，女神节又来，每年都要有几十上百个势头等你借，来看看七天网络创业网为你整理的N个借势案例，学一学借势三大要素的玩法。

　　第一、热点

　　节日

　　元宵节借势后，有不少运营人员开启了分析元宵借势文案的分析，总结了一堆成功的借势案例以作他日借鉴之用;又值三八妇女节，众多企业、电商早已掀起了三七女神节、女王节的借势与促销活动

　　节日的力量来源于知名度与自带流量，于是，几乎每个节日都有借势套路，几乎每年营销人都有自己的节日借势日历。

　　节日借势适合怎么借?企业形象与节日主题相捆绑，相同相近或是相异相左都可以，只要你能将二者扯上关系，借就是。情人节七夕日很容易就能与杜蕾斯们相联系，但经过营销人的打造，父亲节也妥妥成了他们污文化的天下：

　　传统节日、外国朋友节日、世界某某日，都可以借，有强大造势功底的还可以自造节日，比如双十一光棍电商节。

　　事件

　　2017年的热点事件主要有：宋仲基和宋慧乔结婚、薛之谦复婚、鹿晗公布恋情、我们是谁、金拱门、奚梦瑶维密秀意外摔倒等等。

　　这些事件通常都带着突发成分，对营销人员来说除了需要有及时发现热点事件的眼睛，还有一个重要点是：有识别热点性质、并能正确牵引热点方向的能力。

　　事件通常可遇而不可求，遇到了犹如节日，遇不到也可以自创下。比如这两个案例：

　　雷军一曲are you ok，小二姐一篇《张杨导演，我爱你》炒作。

　　自创热点事件，需要一些引爆热点的配件：

　　雷军自带流量，小二姐借张扬、三毛、荷西等知名人物(把自己比作三毛，张扬比作荷西);一曲are you ok有嘲弄雷军英语之破的意思，更有当下恶搞鬼蓄之玩法，小二姐这篇文章更是包含了娱乐圈、一夜情、出轨、老少恋等多个能吸引群众眼球的元素;are you ok一曲随后被各大视频网站、社交软件转发、评论、热传，《张扬导演，我爱你》的女主随后又接受媒体采访，被在各大平台爆料各种信息(疑是同事回应、疑是张扬回应)。

　　要自带流量、要有吸引群众眼球的元素、要会后期传播，这就是事件借势营销必须的要素。

　　第二、创意

　　热点实属不可强求的机遇事件，要想在众多借势品牌中脱颖而出，也实在是需要些创意，比如别人都在借热点节日，而你借了关注度不太高的冷门节日，却用创意将其包装得很巧妙。

　　统一绿茶曾在世界地球日主持过一次绿V活动，最后在一天时间内获得了2.7亿的曝光量，除了另辟蹊径不走平常热点借势营销路线之外，统一绿茶这场营销的成功同样少不了热点借势的要素：世界地球日与统一绿茶的宣传主题很是契合，绿色行动深谙用户之需求，微博活动传播很快。

　　不过，最常见的创意还是出在热点与企业品牌主题的契合点上，也就是在如何相同、相似、相左、相连接上多下点功夫，譬如：

　　父亲节，汽车借势走温情父女路线，叫主题相同;父亲节不生孩子叫相左，但用的好了营销效果也很强(没准备好就不做父亲)

　　第三、渠道

　　当企业宣传主题与热点已经相关联，营销手法创意也已满，剩下的第三大要素就是渠道了：雷军的are you ok遍传各大社交平台，统一绿茶的绿V行动也借助了微博的力量，企业们自然也需要传播率更强的渠道，来为借势营销锦上添花。

　　那么该如何选择适合自身的渠道?需要精准宣传渠道的企业，可咨询拥有十多年网络营销经验的七天网络营销团队，也可以自行关注七天网络项目招商http://www.36001.cn/hd/?ar获取适合企业自身的、专业且精准的营销服务。

　　文章来源：七天网络创业网，作者：七天网络安然，七天网络创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务，并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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