如何玩转竞价信息流广告投放 启盛网络会告诉你

百度竞价推广账户的关键词投放策略有哪些

当今互联网推广越来越受到企业重视，尤其是越来越多的中小企业都选择通过竞价来推广方式宣传自已品牌和产品。但是对于sem优化人来讲，决定账户能否匹配到目标用户群体的重要因

　　信息流推广-新手如何玩转广告投放?在信息流广告投放中，可能一些新手通常把注意力锁定为CPC和CTR，效果不好就调价，调价无效就换素材，其实信息流完整的投放流程包括账户结构规划、创建广告计划、广告及创意、广告投放、报表分析、广告优化几个部分。

　　根据这个流程图，信息流投放大致可分为七个方向：

　　1.账户结构规划

　　通常一个好的账户结构，不仅便于管理，也便于优化和数据分析。一般没有固定的规范限制，我的建议是账户扁平化，就是尽可能把计划和单元精细化，不交叉，以面向不同需求的用户群体。

　　新手如何玩转信息流广告投放?

　　广告计划：渠道-系统-人群包命名-媒体位置

　　广告：渠道-系统-人群包命名-媒体位置-创意名称-时间

　　2.定向方式

　　定向精准才能提高转化，降低成本。在强调精准投放的今天，设置广告定向是投放时的重要环节。定向大概分为以下几类：兴趣、用户属性、APP、地域、人群排除定向。

　　刚开始投放的时候，建议把定向条件放宽进行低价投放，之后再逐步加上条件限制，选出最适合的定向设置，再提高价格进行投放。

　　3.投放方式

百度竞价怎么做？启盛网络带你快速学会百度竞

很多新手，都不知道百度竞价怎么做，今天启盛网络百度竞价学习之家大家做一下简单的介绍，又不懂可以留言联系我们，我们会免费耐心给你们解答，下面详细介绍百度竞价怎么做?

　　根据消耗速度的快慢，投放方式分为：标准投放和加速投放。前者一天内匀速消耗预算，后者是尽快的跑完预算。正常情况下，刚上的广告一般选择标准投放，用来观察广告定向，点击率，转化率是否正常;对于点击率好的广告，又有充足的预算，那么就可以选择加速投放。

　　4.出价

　　广告曝光量的多少主要由出价和素材点击率两个因素共同决定。

　　ECPM(曝光几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000，媒体会根据ECPM来综合评判一条广告的竞争力，用以和其他广告主竞争展现机会。广告物料是一个非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一个广告的CTR，从而有效降低CPC。

　　这里在信息流开户投放过程中建议大家：新上线的广告，建议提高出价，设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值，当曝光累计50000 之后，再决定后续操作是降价、提价、暂停还是更换素材等。

　　5.点击率

　　对于大部分广告主来说，点击率当然是越高越好。如果点击率很低，即使出价高也很难获得较大的流量。

　　点击率低有以下几个原因：

　　1)7天以上不更新广告。一般来说信息流广告经过一定周期都会衰退，就算提高出价点击率也会下降，所以最好是3-7天就更换素材。

　　2)人群定向问题。这个很好理解，定向的时候如果是买奶粉的产品，定向给男性用户，点击率肯定不如定向给宝妈人群高。

　　3)素材没有吸引力。做广告素材需要提炼产品卖点→上线投放→测试数据→提炼总结→不断分析积累经验。

　　6.广告创意

　　好的广告创意一般有几个方向：巧用数字，特殊符号，激发好奇，从众心理，心理鸡汤，恐惧心理，情感共鸣，打折促销。举个栗子：某某网上商城大搞活动，有些人感动的值哭了~今日5折起~7日有限期内不满意无条件全额退款，某某表今天只卖2.9折~买贵了，补差价~活动有效时间仅有7天，时间有限~速来抢购，不买你会后悔买~

　　7.落地页转化

　　信息流广告的着陆页面，有着承接创意和促进转化的作用。用户的每一次点击都有背后的原因，体现的关注点和兴趣点，那么我们就要在落地页面里面去提现这些，落地页与广告创意需要有一致性;如果没有一致性那么就不怪用户为什么点击了却没有转化，优质落地页更能带来宝贵用户。

　　作为新手你要清楚的知道，信息流推广不同于其他广告形式，爱搜客大伟认为：信息流广告更需要精细化运营，清晰的思维逻辑及正确的优化思路是保证运营精准高效的充要条件。希望该文章能帮到大家，欢迎分享交流。

想要百度竞价推广创意转化率高 不要犯以下错误

想要百度竞价推广创意转化率高 启盛网络告诉你不要犯以下错误 众所周知，百度竞价推广创意的作用是什么吸引用户、形成点击。那么，也就是说：创意的点击率越高，我们越喜欢。但