百度竞价推广怎么样 如何解决竞价成本越来越高

竞价推广需要了解以下这5个方面重要性

企业网站想获取更多的流量、更精准的用户，短期内往往选择SEM搜索引擎竞价。搜索引擎竞价中关键词选择、着陆页设置、网站引导等就成了竞价网站的重点工作，那么，要想做好SEM竞

　　近年来，好多的企业开始涉足SEM竞价推广领域，然而在推广过程中有不少运营者却发现，自己每天投入几百元甚至上千元的成本，却没带来期望的价值。

　　于是，开始思考摸索?

　　是用户的搜索习惯改变了?

　　还是自己的运营方式不对?

　　事实上，SEM运营当中会涉及到很多数据的分析，学会利用数据分析手段制定策略对SEM效果起到非常重要的作用。

　　今天启盛网络推广教大家如何利用数据分析手段，可稳步提升竞价排名效果!

　　一. 对账户进行大致的了解

　　运营者开通帐号后，需要对帐号内的五大方面进行了解，如下：

　　1. 词量：反映出当前广告投放覆盖到用户的比例。

　　2. 地域覆盖面：反馈出公司业务的覆盖域，后期可以结合市场情况，做出针对性的调整策略。

　　3. 用户成本：每个关键字投入的成本。

　　4. ROI: 投资回报率。

　　注：结合ROI可以反馈出当前的SEM成效

　　5. 历史数据表现：在前期操作账户的时候进行短期效果预测可以做为重要的参考依据。

　　二.建立日报表并每天进行数据统计

　　运营者必须每天对后台数据进行详细的统计，并通过日报表统计出来的数据定期改变投放策略。

　　日报表的数据应该包含：

广州百度推广开户流程详解 推荐启盛网络

推广管理流程如下图所示(手机端点击图片可查阅大图)，从图中可以清晰地看到一个账户推广前期的准备阶段到物料准备、物料上传、正式开始在线推广，再到推广进入一个观察测试期

　　展现、点击、消费、转化、转化率、转化成本、用户成本以及ROI

　　最好做成曲线图，通过曲线图看看整体趋势，如果各项波动不是很明显，证明目前项目处于稳定状态。

　　如果波动比较明显，就要找出同期数据作对比，一项项指标层层递进查看，找到是哪个环节出现问题，然后再细致分析可能导致这些问题的原因，予以解决。

　　三.研究竞争对手同时监控投放力度

　　查看竞争对手是否在投放相似关键字，同时监控投放力度，竞争对手某个时间内是否投入了较大的成本进行推广。

　　时刻关注竞争对手的广告表现行为，也是数据分析中不可或缺的环节。

　　四.对关键字进行细致分析

　　SEM当中最重要的一步就是关键字的选取，运营者需要结合搜索引擎和后台数据进行细致分析:

　　1. 了解后台每个关键字转化情况

　　2. 了解竞争对手做了什么关键字以及排名情况

　　3. 定期(3天为一个周期)对当下热门搜索词汇进行统计

　　4. 结合其他方式(网站统计工具、市场反馈数据、论坛博客等)对用户搜索关键字进行汇总，此方式主要为统计长尾词。

　　五. 推广地域分析

　　针对各个投放区域进行分析，查看是否个别地区出现效果转化明显下降或浮动的情况，然后再进行分析，找出问题进行优化调整。

　　推广地域的数据分析也是非常重要的一个环节。

　　六. 推广时间段分析

　　推广时间段需要与同期内同一个时间节点的数据作对比，找出浮动时间段 ( 日、周、月度、季度、年度) ，查看同期时间段的(展现、点击、消费、转化)等数据是竞争对手调整导致的问题，还是随着时间的推移用户行为发生的一个变化。

　　要时刻把控市场变化和竞争对手的广告调整策略从而作出相应的应对措施，因为只有在合适的时间点合理的使用预算，才会在整个年度作出整体效果的明显提升。

　　认为：SEM从业人员需善于分析各类数据，并从这些数据中找出最适合自己平台的投放方式和关键字。SEM竞价推广围绕着数据分析手段，可以让SEM从业人员快速的把控整个营销项目的进度，可稳步提升SEM推广效果!

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