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在百度推广中关键词的出价-百度推广的创意推广出价和关键字出价有什么区

来源:百度开户时间:2021-05-22 05:20:01浏览量:

百度推广的创意推广出价和关键字出价有什么区别?

创意是基于单元出价的,百度规则是,单元(名词的意思)小的出价为准。

这个关系 是计划>单元>关键词,如果你单元跟关键词同时有出价,单元创意出价是1元,关键词出价是2元,那点击价格是对关键词出价为准的。

PS:创意不能出价,出价的那个叫单元

百度竞价推广,到底应该怎么制定关键词才能让竞价推广效果更好呢?

一个竞价推广账户的关键词如果选择的不好,那么账户后续的转化也就无法保证。

关键词的核心能力是控制,对竞价广告关键词的理解不准确,方法用不对也都是白费力气。

想要知道如何制定竞价推广的关键词,首先要了解什么是“关键词”。

关键词是企业在百度竞价推广里选择的词,目的是在网民在搜索这个词时可以匹配到自己想要的推广信息,为企业带来宣传价值和收益。

与之相对的还有一个词是“搜索词”。

搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他自身有用的搜索结果。

区别开这两个概念,竞价员才能更好的选择竞价推广关键词。

一、竞价推广关键词排名的影响因素:

竞价推广买流量的方式就是关键词,所以关键词的选择非常重要,选对、选好关键词,是做好竞价推广效果的前提。

那么同样都是花钱买流量,为什么竞价广告的排名有先后顺序,这个顺序又是怎么排出来的呢?

1、竞价推广关键词出价

关键词出价是公司愿意为推广结果获得点击所支付的最高金额,在不考虑其他因素的情况下,关键词出价越高,排名就越有机会靠前。

2、关键词质量度

综合百度、商户和客户的三方体检,质量度的高低影响了竞价广告的展现数量和转化成本。

3、竞价账户整体信用值

百度竞价账户的信用值初始为100,根据不同的违法行为会相应扣分,如果分数太低会影响展现率,所以竞价员要珍惜账户分值。

4、其他因素

其他因素就是市场竞争和访客的个人喜好。

二、竞价推广关键词出价原则

1、遵循预算原则:根据竞价账户内预算决定关键词出价策略,竞价员根据策略再决定具体出价。

2、遵循利润原则:根据公司的各项业务不同,能够得到的利润也肯定不同,好钢用在刀刃上,也就是说,利润高的产品可以出价较高,达到更高转化率。

3、遵循效果原则:竞价员的一切操作都是要围绕竞价推广效果,前期测试之后可以根据数据调整,效果好的关键词提高出价。

4、遵循匹配原则:关键词的出价和匹配方式是紧密相关的,竞价员在匹配方式上要选择高价精准,低价广泛。

现在越来越多的公司选择线上竞价推广,竞争对手的增多导致流量成本的升高。

关键词如何去优化,直接决定了你的竞价广告能否脱颖而出。

百度竞价推广里面关键词价格高于账户出价原因在哪里呢?

以上说的都挺好,是出价比例问题,在这里补充一下。

现在百度推广后台各个小功能(展现样式)都有出价系数,比方说:

1.推广计划如果是计算机端优先则看移动出价比例;如果是移动端优先则看计算机端出价比例,这也是最常见的;

2.地域系数,某些重点推广地域的出价系数调整;

3.时段系数,某重点时段的出价系数调整;

4.人群系数,某重点人群的出价系数调整;

以上4个是比较常见的出价系数调整。

比较隐晦的,则要看展现样式(组件创意),比方说:

1.线索通中的咨询通出价系数;

2.线索通中的表单通出价系数;

3.线索通中的电话样式出价系数;

4.线索通中的回呼宝出价系数。

各种系数相乘,是最终的出价。

当然也有一个特殊情况,就是,我只是做了账户,什么都没动,各种出价系数也没有设置,某天突然看一下数据发现跟以前的消费数据对不上号了,仔细排查一看,以上的几个系数中某些系数被修改,则要考虑客服私动后台的嫌疑,如果发生此类情况,拨打总部400电话投诉即可。

百度推广里,同样的关键词,出价匹配方式都是一样,为什么放在不同的计划和单元里展现量差别很大呢?

就上面仁兄的回答再做个解释。 两个词,在不同的计划里,出价匹配模式都是一模一样的情况,唯一不一样就是质量度了。 系统质量度的优先,那么结果来了,质量度高的会一直优先触发,低的等于直接被杀了 结果差距自然越拉越大
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