在百度推广中关键词的出价-百度推广的创意推广出价和关键字出价有什么区

百度推广的创意推广出价和关键字出价有什么区别？

创意是基于单元出价的，百度规则是，单元（名词的意思）小的出价为准。

这个关系 是计划>单元>关键词，如果你单元跟关键词同时有出价，单元创意出价是1元，关键词出价是2元，那点击价格是对关键词出价为准的。

PS：创意不能出价，出价的那个叫单元

百度竞价推广，到底应该怎么制定关键词才能让竞价推广效果更好呢？

一个竞价推广账户的关键词如果选择的不好，那么账户后续的转化也就无法保证。

关键词的核心能力是控制，对竞价广告关键词的理解不准确，方法用不对也都是白费力气。

想要知道如何制定竞价推广的关键词，首先要了解什么是“关键词”。

关键词是企业在百度竞价推广里选择的词，目的是在网民在搜索这个词时可以匹配到自己想要的推广信息，为企业带来宣传价值和收益。

与之相对的还有一个词是“搜索词”。

搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他自身有用的搜索结果。

区别开这两个概念，竞价员才能更好的选择竞价推广关键词。

一、竞价推广关键词排名的影响因素：

竞价推广买流量的方式就是关键词，所以关键词的选择非常重要，选对、选好关键词，是做好竞价推广效果的前提。

那么同样都是花钱买流量，为什么竞价广告的排名有先后顺序，这个顺序又是怎么排出来的呢？

1、竞价推广关键词出价

关键词出价是公司愿意为推广结果获得点击所支付的最高金额，在不考虑其他因素的情况下，关键词出价越高，排名就越有机会靠前。

2、关键词质量度

综合百度、商户和客户的三方体检，质量度的高低影响了竞价广告的展现数量和转化成本。

3、竞价账户整体信用值

百度竞价账户的信用值初始为100，根据不同的违法行为会相应扣分，如果分数太低会影响展现率，所以竞价员要珍惜账户分值。

4、其他因素

其他因素就是市场竞争和访客的个人喜好。

二、竞价推广关键词出价原则

1、遵循预算原则：根据竞价账户内预算决定关键词出价策略，竞价员根据策略再决定具体出价。

2、遵循利润原则：根据公司的各项业务不同，能够得到的利润也肯定不同，好钢用在刀刃上，也就是说，利润高的产品可以出价较高，达到更高转化率。

3、遵循效果原则：竞价员的一切操作都是要围绕竞价推广效果，前期测试之后可以根据数据调整，效果好的关键词提高出价。

4、遵循匹配原则：关键词的出价和匹配方式是紧密相关的，竞价员在匹配方式上要选择高价精准，低价广泛。

现在越来越多的公司选择线上竞价推广，竞争对手的增多导致流量成本的升高。

关键词如何去优化，直接决定了你的竞价广告能否脱颖而出。

百度竞价推广里面关键词价格高于账户出价原因在哪里呢？

以上说的都挺好，是出价比例问题，在这里补充一下。

现在百度推广后台各个小功能（展现样式）都有出价系数，比方说：

1.推广计划如果是计算机端优先则看移动出价比例；如果是移动端优先则看计算机端出价比例，这也是最常见的；

2.地域系数，某些重点推广地域的出价系数调整；

3.时段系数，某重点时段的出价系数调整；

4.人群系数，某重点人群的出价系数调整；

以上4个是比较常见的出价系数调整。

比较隐晦的，则要看展现样式（组件创意），比方说：

1.线索通中的咨询通出价系数；

2.线索通中的表单通出价系数；

3.线索通中的电话样式出价系数；

4.线索通中的回呼宝出价系数。

各种系数相乘，是最终的出价。

当然也有一个特殊情况，就是，我只是做了账户，什么都没动，各种出价系数也没有设置，某天突然看一下数据发现跟以前的消费数据对不上号了，仔细排查一看，以上的几个系数中某些系数被修改，则要考虑客服私动后台的嫌疑，如果发生此类情况，拨打总部400电话投诉即可。

百度推广里，同样的关键词，出价匹配方式都是一样，为什么放在不同的计划和单元里展现量差别很大呢？