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大人只看利弊，小孩才分对错。医疗广告可以为百度带来不菲的收入，虽然不受用户待见，但也不会轻易砍掉。换作你是百度CEO李彦宏，当利益与名声难两全时，也会选择利益至上，就让用户骂去吧，这点毋庸置疑。
换个角度看，如果李彦宏为了顾及公司名声而放弃医疗广告这块大蛋糕，只能说明他不够成熟和抗压能力差，前者指牺牲公司利益，后者指不能承受外界质疑、非议还当什么公众人物。
因此，楼主是站在小孩的角度提问，而李彦宏则站在大人的角度用实际行动告诉所有人，尤其是吐槽医疗广告最狠的那些人：百度绝不放弃医疗广告。
其实，竞价广告，广告主不会以第一出价支付广告费用。
竞价广告，如果以第一出价收费，会使得广告平台的收益极不稳定，并不能利益最大化。
每个广告主希望利用最小的出价获得最多的曝光机会，假设有两个广告主A，B 同时售卖衣服，但每个广告主的利润不同，广告预算不同，假设A出价上限为3元，超过3元会亏损，B出价上限2元。以下图表模拟广告主为获得流量试探出价博弈过程
1-5时刻，广告主为了获取流量，不断加价，4-5时刻均到达广告主承受的能力上限，广告主B以自己的上限出价依然无法获得流量，6-8时刻退出竞价，广告主A在第7时刻试探性出价0.5发现依然可以获取流量，时刻8继续下调出价为0.1元，广告主B在时刻9试探性出价2元获取流量，10 -12 广告主继续互相试探对方出价，花最少的钱获取流量。
由此可以发现，由于广告主的互相博弈，试探性出价极，广告平台的收入不稳定。早期 Google，Yahoo都采用了这种模式，包过百度。
针对这一问题，Google提出，出价最高的广告主获得广告的曝光机会，但只需要支付第二高的广告主出价。以第二价格付费，广告主为了获取流量，一般将出价设置为自己能承受的上限。最终广告平台收入十分稳定。
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