当今社会是一个喧嚣的信息世界，流量已不再是指数级增长，流量为王的时代已过去，特别是单一市场同质化严重的时代，用户需求正从衣食住行的基本需求转变为社交、文化、精神需求等更高层次变化。
信息传播迅速易得，针对精品化人群慢沉淀难，一味大规模抢流量曝光，抢热点，埋头苦干，毫无用处。
● 为用户提供更深入更权威的优质内容。
● 高质量的内容迅速吸引高质量的用户。
● 品牌资产在消费心理中不断沉淀。
● 给用户提供更充分的决策信息。
● 迅速抓住消费者的心才是关键。,在市场方面看：内容营销是将优质内容与用户和产品联系在一起，把产品的价值传递给用户，即从认识到认同，从挖掘产品亮点、用户需求到让用户通过内容更深入地连接产品和认同的过程。
,一家公司最终要实现的还是持续增长，如果仅仅依靠
知乎广告流量的成本只会越来越高，流量池也只会越做越大，想做的人多了最后肯定是价高者得。,
因此，用内容营销代替流量营销成为了大多数人的选择。,● 拥有故事、人设、立场。
● 长尾效果，可持续自然生长。
● 高质量的资讯，专业成就信赖。
● 相对单一用户增长相比，内容 营销带动了用户和业务的增长。,是互联网上最大的中文知识内容平台。通过十年的积淀，营造出了一种职业友好的社区氛围，无论你从事什么领域，都可以在知乎畅所欲言，了解自己感兴趣的内容，得到自己想要的答案。
可信度方面排在第一位，更不用说在营销上有天然优势，尤其是在内容营销上。,用户习惯在知乎主页上刷用户关注的推荐内容，从知乎热搜上了解当天的热门事件，从圈子里的内容中寻找兴趣相投的爱好者等等，“内容”就会随时随地触达到用户，刷手机就会被“种草”。
但在信息日益同质化、消费者日益理性的今天，浏览知乎并不只是为了获得信息，“草根产品”，而是在考虑品牌与自身的匹配程度。「别人的经验」，「消费者的信任」，比单纯的资讯轰炸更有说服力。足够的深度认知是缩短用户决策时间的科学依据。,
因此营销推广要做的不是抢热点、增曝光、高效率触达，而是强化消费者决策链。追逐热点只是一时之快，吸引用户的注意力，建立持续的深度认知才是关键。
调查结果显示，消费者的每一种消费行为都能产生足够多的理由来说服自己，品牌口碑、产品价值、售后相关的品牌文化知识等等，这些深度的品牌认知成为消费者做出最终决定的最终影响因素。
因此，
知乎营销充分调动了消费者情绪，品牌和内容在知乎形成了优质内容沉淀，内容长尾效应促使品牌从抢夺消费者注意力到建立深度认知。,很多人都把这个平台看作是“信息搜寻器”，因为可以在知乎上看到关于某个问题，某个现象的专业内容，甚至是知识百科。
如今，流量被商业性的话语所取代，知乎在专业化、垂直化、深度化的各个领域都附着着各种优质内容，成为人们探索世界的载体。
通过高质量内容吸引用户，传递高质量内容，与消费者建立信任关系，不断加深用户的印象和好感度，这也让不少用户在知乎上产生了进一步了解品牌的需求，也为品牌打造高质量内容架起了信任的桥梁。
,无论是哪一个平台，都会建立起深刻的认知，从广为人知到相互熟悉，从共同的兴趣到相互信任。,对消费者来说，浏览最新的热点事件，对奇闻异事的好奇是天性，这种将品牌和热点相结合的营销方式用户接受度高，甚至会直接引发社交话题。
对品牌而言，找到精准用户难以获得用户信息，更不要说让消费者主动加号了，在知乎品牌方可以与用户直接对话，刚需用户遇到更了解t需求的品牌方，使得问题的答案不仅更有价值，而且更可信。
并且品牌可以借助极强的长尾效应，让优质内容不断被用户点击阅读，即使没有完成转化，也会在用户信任中留下关于品牌的烙印，为后期转化大家打下坚实的基础。,在保证用户体验、维护社区生态的前提下，很好地解决了知乎营销问题。知乎营销做的是内容营销，内容和用户的互动是互补的，好的内容被用户喜欢，高质量的内容在给用户带来价值的同时也实现了商业价值。
而且，在知乎内容营销并非一成不变，尤其是一些自带属性的内容，在遇到相关的营销节点时也会不断翻新，不断强化品牌认知，实现品牌内容营销超长待机。
正因如此，在知乎上做营销的质量越高的内容越受用户喜爱，曝光越多，内容长尾效应越强，所以，现在做知乎营销的人越来越多。
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