一个竞价推广账户的关键词如果选择的不好,那么账户后续的转化也就无法保证。
关键词的核心能力是控制,对竞价广告关键词的理解不准确,方法用不对也都是白费力气。
想要知道如何制定竞价推广的关键词,首先要了解什么是“关键词”。
关键词是企业在百度竞价推广里选择的词,目的是在网民在搜索这个词时可以匹配到自己想要的推广信息,为企业带来宣传价值和收益。
与之相对的还有一个词是“搜索词”。
搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他自身有用的搜索结果。
区别开这两个概念,竞价员才能更好的选择竞价推广关键词。
一、竞价推广关键词排名的影响因素:
竞价推广买流量的方式就是关键词,所以关键词的选择非常重要,选对、选好关键词,是做好竞价推广效果的前提。
那么同样都是花钱买流量,为什么竞价广告的排名有先后顺序,这个顺序又是怎么排出来的呢?
1、竞价推广关键词出价
关键词出价是公司愿意为推广结果获得点击所支付的最高金额,在不考虑其他因素的情况下,关键词出价越高,排名就越有机会靠前。
2、关键词质量度
综合百度、商户和客户的三方体检,质量度的高低影响了竞价广告的展现数量和转化成本。
3、竞价账户整体信用值
百度竞价账户的信用值初始为100,根据不同的违法行为会相应扣分,如果分数太低会影响展现率,所以竞价员要珍惜账户分值。
4、其他因素
其他因素就是市场竞争和访客的个人喜好。
二、竞价推广关键词出价原则
1、遵循预算原则:根据竞价账户内预算决定关键词出价策略,竞价员根据策略再决定具体出价。
2、遵循利润原则:根据公司的各项业务不同,能够得到的利润也肯定不同,好钢用在刀刃上,也就是说,利润高的产品可以出价较高,达到更高转化率。
3、遵循效果原则:竞价员的一切操作都是要围绕竞价推广效果,前期测试之后可以根据数据调整,效果好的关键词提高出价。
4、遵循匹配原则:关键词的出价和匹配方式是紧密相关的,竞价员在匹配方式上要选择高价精准,低价广泛。
现在越来越多的公司选择线上竞价推广,竞争对手的增多导致流量成本的升高。
关键词如何去优化,直接决定了你的竞价广告能否脱颖而出。
大家好,我是黑仔,这是【竞价推广100问】原创专题第33篇。
最近,有朋友问我,怎样去提升百度竞价关键词质量度?是不是很复杂?
要提升百度竞价关键词质量度,其实非常简单,一般主要从这3点去着手优化:
一、点击率
提升点击率的方式:
二、关键词-创意-着陆页面相关性
这个的意思就是关键词---创意飘红-以及着陆页的内容上保持一致,看到的是同一个产品的描述信息。
三、账户整体表现。
这个主要就是不违规,稳定推广,不要经常无规律的暂停或下线。像每周周末休息这种有规律的暂停不会有啥影响。
百度官方给出的影响因素大全如下:
这里还说一下,很多朋友特别喜欢纠结质量度的问题,其实是掉到百度推广的坑里面去了。不同行业的质量度起点都不一样,有的直接是6分,有的是89分;很多普通行业的质量度无论你怎样优化,都不会有太大提升,在意义不大的事情上纠结,浪费宝贵的时间是不可取的。
把以上3点优化好,用户体验就好,满足用户需求,体验好,才能真正给你带来咨询量。
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