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昨天晚上朋友问我，为什么sem现在花的精力越来越大，效果还越来越差。我觉得是时候做一个科普了。
都骑过自行车吧，顺风的时候特别轻松，逆风的时候特别难。SEM做的费力，是因为你的方向错了。
首先要知道，市场是变化的。
比如17年之前，百度效果是很好的，唯一的问题就是贵贵贵贵。抢到排名，就有效果。
到18年左右，流量开始变差，需要综合考虑页面转化能力，客服销售能力，行业竞争程度，精准的控制流量。
到19年，很多从业多年的SEMer吃不消了，发现不提价就没有流量，提价提到最后，成本高到接受不了了。19年是缺流量的一年，需要做放量操作，少否词，多加词，先引来流量再说转化问题。
20年呢？2020年变化更大了，原来的CPC特别是PC端的，基本没法推，成本高还没转化。怎么办呢？其实已经有了答案，百度大力推广的OCPC和风云计划指明了方向。
OCPC和CPC最大的区别就是OCPC更加智能，可以自动找到有需求的人群。除了预算特别少，跑不出模型的以外，都建议去尝试OCPC，能有效降低成本。当然，如果预算少，200来块钱就慎投了。
百度曾经声称要把所有推广的移动站都变成基木鱼的，可见百度对移动端的重视程度，我测试过之后发现：移动端的账户配合基木鱼搭建的个性化的页面，能带来非常不错的效果。
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