不管你是基于企业并购的角度,还是出于企业发展战略的考虑,品牌整合策略的分析,大抵按照以下思路完成:
首先找到理论支撑
其次分析发展环境及必要性、可行性
然后阐述品牌整合的思路、内容
紧接着剖析整合过程中存在的问题
最后提出对策建议
当然,这只是一个建议,其中还可以借鉴成功经验,或者先写品牌形象的问题等等
这个问题,你首先要搞清楚从哪个方面入手
品牌定位的问题,可以从消费者的角度入手,你就需要对用户群体描绘,了解消费者需求
可以从市场竞争角度入手,那么就需要对市场进行调研,重新划分或者细分市场,判断市场趋势
可以从企业发展的战略角度入手,那么就需要分析企业的发展环境,重建企业的核心竞争力