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软文营销有三层境界:
第一层:仅仅吸睛而已
最近,史玉柱和李国庆“蹭”了刘强东一把流量。流量是上去了,可人设遭质疑了,还与产品无关。
为流量而流量,为知名度而知名度。
第二层:用产品傍或制造热点
这个层面,代表品牌就是杜蕾斯了---下暴雨,套套可以当鞋穿。
曝光度有了,但是,消费者为什么买你而不买竞品的理由没有说。
有知名度胜过无知名度。
第三层:先有品牌定位,再有文案
品牌定位就是差异化,是认知优势,是消费者买你而不买竞争对手的理由。
先有品牌定位,再有文案。
在这个层面,江小白,值得学习!
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