并不存在一种「百度信息流广告」,只有信息流广告和提供投放的平台。
百度的信息流广告上线时间并不长,但是却发展迅速,其露出位置包括改版后的百度首页,手机百度,百度新闻等 app 的信息流内容中。
相比微博、微信还有今日头条等信息流广告平台,百度的优势并不非常明显,其用户还是传统 pc 端的搜索用户,但是也是可以尝试投放。
对于该问题,经济观察报的记者温淑萍了解到, 10月27日,百度发布了第三季度财报,信息流广告年化收入超过10亿美元成为这其中的一大亮点。这也是目前国内信息流产品中,官方披露的最高规模的营收。业界预料到信息流业务给百度可能带来的增长,但没有想到来的如此快、势头如此猛,仅仅一个季度,百度股价上涨了40%多。
今年初陆奇上任后在内部提出的一个重要发展方向就是,夯实移动基础,决胜AI时代。所谓移动基础更多的就是指大家看到的搜索为核心的业务。在AI时代,百度既要利用AI能力开拓新兴业务,也要用AI赋能搜索等既有业务。严格意义来说,信息流就是AI赋能搜索的一个典型。
这背后的关键正是通过AI,百度可以更准确地知道用户的需求进行匹配。具体来说,比如用到的一个典型的人工智能技术就是百度的用户画像,通过百万级的标签对用户进行画像,然后据此推荐内容。尤其是通过百度十余年的搜索数据,更是可以快速做到这点,也正因此,百度信息流可以只用一年时间完成其他人可能三五年才达成的目标。
有消息称,百度在内部已定下目标,要用2年到3年的时间,用信息流再造一个“搜索”,届时信息流广告和搜索广告总额有望达到现在的两倍,百度feed流运营负责人白旭在一次面向广告主的沙龙中明确提到“我们的愿景是在3年到5年内将Feed流广告打造成为第二个凤巢。”信息流成为百度的下一只现金牛只是时间问题。
毫无疑问,信息流广告的推广,已经成为兵家必争之地,各大中小企业的广告主都在投放。
其实,“信息流推广”最早的形式,在国内应该算是百度的SEM竞价推广,个人觉得它算是开山鼻祖吧!
在2013年,微博曾尝试一段时间PC端的信息流推广,之后,随着移动互联网的爆发,越来越多的媒体加入到信息流的行业。
比如:微信,今日头条,百度,一点资讯,微博,UC头条以及一些视频APP等。
那么,信息流推广前景怎么样?
从目前来看,基于移动互联网的高速发展,目标用户的搜索习惯,以及流量信息的方式也在逐步改变。
在很长一段时间内,信息流推广,仍然会是主流推广的首选模式。
(上图来源:易观数据)
其中,以今日头条为首的新兴应用,以及BAT,新浪与网易传统门户都在积极布局信息流推广,未来几年,垂直行业,以及短视频等领域将会加剧行业竞争。
上述内容,仅供参考!
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