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百度信息流推广 意图词-百度信息流为什么兴趣定向的成本比意图词高?

来源:百度开户时间:2021-04-10 16:52:07浏览量:

百度信息流为什么兴趣定向的成本比意图词高?

感谢邀请,要回答这个问题我们就要深挖下这两种定向方式的不同了。首先意图词定向可以算是百度信息流独特的一种定向方式了,主要原因就是因为百度时做搜索起家的。

兴趣定向:兴趣定向是借助于大数据平台去筛选客户的,这样来说吧,比如a公司是一家做母婴类产品的公司,当a公司投放百度信息流广告且用兴趣定向时,优化是会尽可能多去通过a公司的产品去锁定客户进而发掘客户的兴趣点。回答刚才的问题,a公司做的母婴产品,那购买母婴产品的人主要有这几类,1刚生孩子的母亲,2待产的母亲,那再去确定这部分人的兴趣点。比如年轻的妈妈都喜欢购物,都喜欢看电视等。但是这种通过兴趣点来锁定目标客户的方式其实是放大了客户的规模。也就是说平台会将客户的广告推荐给范围比目标客户大多了的客户群体。那从结果来说就是成本片偏高。


意图词定向:意图词定向就截然不同了 。意图词定向原理其实还是延续了搜索广告的原理。即通过客户的搜索意图来确定是否将广告投放给网民。同样是公司a的例子。客户在意图词中加上能估反应网民意图的词汇,比如纸尿裤,幼儿奶粉等。通过客户的搜索意图显然定位的客户更精准。那么就体现在单个客户的成本就低很多了。


虽然兴趣成本要高,但是兴趣的面要更广。能得到更多的客户,所以建议在投放的时候还是要结合使用。只要是成本在可接受的范围内就可以。


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